在日系三家中,东风日产无疑是走得最坚韧的那一位。众所周知,丰田、本田都有左右手,今年也是它们的产品大年,丰田系“姊妹”新品超过十款,从轿车到SUV到MPV,从混动到纯电转了个遍,本田系“兄弟”车型也多达七、八款。对比之下,东风日产全年最有名头的新车也就全新天籁和全新纯电ARIYA两款,且都在9月份才上市。即便如此,东风日产依然交出了超所有人预期的漂亮答卷——提前达成1500万辆的产销规模,五刷行业纪录,成为国内最快达成1500万的合资车企,也是唯一一家达成1500万的日系合资车企。
这份榜单是厚重的,它的背后是东风日产“止定静安虑得”的战略考量和审时度势的精准布防。这份榜单也是温暖至极的,它是1500万用户对东风日产长达19年的信任见证,是彼此的双向奔赴。
“人车生活”的真核
无需置疑,在所有汽车品牌的slogan中,来自日产的“人车生活”最富情感浓度和哲学尺度,它醍醐灌顶却又充满无限的想象力——无论技术与科技如何改变,但为这个星球上绝大多数人带去舒适美好的生活是日产汽车的本源。
一脉相承的东风日产兼收并蓄,它以“技术日产”打底,融入丰富的中国人文,从而构建起一套属于它的“舒适美好”哲学。
东风日产对舒适的定义丰满而立体,就像一颗极致切割的钻石,有太多闪闪发光的侧面。比如天籁就是极致舒适的代表,这款曾与GTR同平台开发,豪华舒适与生俱来的经典B级轿车自2004年进入中国以来,就成为国人心中“舒适之车”的不二选择。
今年9月,完成“史上最强”中改的全新天籁,又重新定义出舒适的科技高度——不只是有功能配置和人体工程学设计背刺对手的“大沙发”,也不只是有VC-TURBO发动机所带来的行驶品质,还有同级合资中最顶的科技装备,全新天籁搭载的NISSAN Connect超智联2.0 Plus,交互功能超过70项,并首次搭载增强版ProPILOT 超智驾,这套L2级辅助驾驶别说是合资车的“天花板”,就算放在整个行业,也属于优秀的水准。
市场从来不会吝啬对优秀者的奖励,就算燃油车市场受到新能源的猛烈冲击,但天籁依然保持着月销过万的稳定输出。
如果说天籁在不断探索舒适的高级边界,那么轩逸则承载着普通人家的幸福日常。很多人不解为什么轩逸的生命力如此旺盛,谜底在轩逸车主的心中——轩逸不是某个方面突出,而是做到了这个级别里全方位的胜出。
“消费平权”是近两年的大热门词,其实,早在2008年进入中国的逍客就是“平权先锋”,这款具备专业SUV底盘素质、带着原汁原味欧洲车驾驶质感的战将首次将紧凑级SUV的门槛拉到了20万以内。入华15载累计销量超过160万辆,即将换代,月销依然稳在万台以上,销量排名位列合资SUV第3位,这一连串的数字着实让人惊艳于它的惊艳。