当然，揽胜依然能透过聪明多样的驾驶模式，来释放强大的越野能力，这是路虎家成员不可或缺的技能。但此番 " 揽胜之境 " 活动要体验的是高雅生活，所以就不去挑战非铺装路面了！

特别让我感到惊喜的，还是此番接触到的 SV 尊荣创世加长版车型，它最近刚经历了升级，并且可提供客户个性定制的空间也更大，好比在现场展出的展车，独特的内饰配色，加上后排双头等舱座椅可调，带冰箱、电动小桌板、杯架，以及后座专用屏幕。

虽然这些配备一些自主品牌车也有，但我看到这车的豪华是带有设计感、带有精工细作，富有精质底蕴的，这可就不是一般车想模仿就能模仿得来！

揽胜的设计师也来到活动现场，为参与活动者解说这车的设计学问。个人觉得从侧面看，这车的高车头、长车尾，以及后方三线趋一的线条设计，看起来有种游艇的感觉，你觉得呢？

工程师则是现场解说了揽胜运动版的 BREMBO 刹车卡钳设计技术，以及一些有关车身部件例如轮圈轻量化的资讯，让我们了解这车除了大气之外，在安全与操控方面也颇有学问！

SV 已经很够个性化了，路虎还有更专业的 BESPOKE 私人定制业务，各种颜色、材料、设计元素 …… 都有，能满足顾客的 " 特殊需求 "。

生活更是意境

但实际上，揽胜这车只是豪华生活的载体，" 揽胜之境 " 所要传达的，是高雅的生活品位与态度。

例如活动现场──深圳大梅沙洲际酒店行政俱乐部，被布置成了独特的揽胜空间，参与者可以近距离感受揽胜及 SV 家族全系产品，观赏叶锦添艺术收藏，品鉴帝亚吉欧、赫莲娜、SHANG XIA 上下、Meridian 英国之宝的名酒、美容、家居、音响精品，以香道、茶道感悟东方哲学的意境。

可能有朋友不知道前面说到的叶锦添何许人也？他可是拥有奥斯卡金像奖最佳艺术指导身份，此番不仅带来他的艺术收藏品在 " 揽胜之境 " 展出，更以匠心独运的专属艺术装置，一方面致敬宋代《千里江山图》，另一方面也突显揽胜所倡导的 " 境由心生 " 生活哲学。

接下来，" 揽胜之境 " 活动还将登陆西南、华东 …… 等地区，覆盖核心城市，让更多人了解揽胜不同于以往的品牌价值与心灵体验。

在活动现场，我们看到揽胜SV和揽胜运动SV两款产品坐镇主场，展现揽胜品牌独有的风貌。

这一切都可以被归因于，揽胜品牌在“品牌重塑”做出的战略延续。揽胜品牌正在用顶奢的品牌体验，顶奢的产品和顶奢的服务，捍卫自己“奢华”的品牌标签。

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胜为典范的人生，在“揽胜之境”绽放

此次深圳“揽胜之境”上，揽胜邀请了许多揽胜车主前来参观体验，感受揽胜品牌所倡导的英伦豪华生活方式。在持续十天的活动中，揽胜策划了诸多体验环节，将揽胜家族的历史和英伦豪华生活方式充分地展现。

在品牌重塑一年多来，揽胜品牌一直在创造与用户接触和交流的机会。除了北京和深圳的这两场“揽胜之境”体验之外，揽胜还在上海落地了上海揽胜高级定制中心。这里不仅仅为用户提供高定服务，更是为揽胜的车主提供了沟通交流的平台。这里配备了豪华休息区、饮品接待区、SV展区等，可提供生活服务、尊崇驾乘、文化分享等独特体验，让用户沉浸于揽胜品牌魅力之中。

去年年底，揽胜还在张家口太舞滑雪小镇举办了“雪竞之旅”试驾体验活动，邀请揽胜、揽胜运动版的车主一起感受揽胜车型的极致性能。

为此，在过去的一年，捷豹路虎在中国市场做出了诸多努力。比如去年3季度，为庆祝卫士品牌成立75周年，捷豹路虎官方首次卫士DEFENDER车主集结活动，也是全新品牌活动“士·英雄本色”的第一季“士在八方”，在神秘又古老的香格里拉盛大举行。来自五湖四海的卫士车主，以“冒险、热爱、自由”之名，驾驶自己的卫士，历经近200小时披星戴月、近1.5万公里跋山涉水，最终在云南香格里拉完成了一场150台卫士的大集结，向“士不可挡”的卫士精神致敬。这一活动也成为了捷豹路虎宣布品牌重塑之后全球最大的一次卫士车主集结活动。

而在2024年跨年之际，在冬奥滑雪圣地崇礼，一场冰雪挑战的豪华盛宴——“揽世之作，沸雪燃情”也让揽胜品牌在雪竞之旅中展现出了新现代豪华主义的精髓，将冰雪挑战提升到了一个全新高度。

4月12日，“揽胜之夜”主题活动于北京嘉德艺术中心举行，在毗邻紫禁城的现代文化艺术地标倾情诠释捷豹路虎“新现代豪华主义”的巅峰魅力。当晚，全新揽胜运动SV Edition One限量版正式上市，中国市场仅限量15台。与此同时，全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”也官宣登陆中国，用无可复制的新现代豪华主义生活方式和尊崇服务与客户建立更加深厚的情感联结。

密集且各具特色的品牌活动令捷豹路虎在中国的品牌重塑渐入佳境。如今，四大品牌在中国市场上的形象已日渐鲜明：揽胜继往开来，它于1970年诞生即成为标杆，在全球开辟了豪华全地形SUV细分市场，追求“胜为典范”；卫士勇往直前，追求极致全地形性能，将所有不可能变成可能；发现，享受当下，是理想的家用座驾；捷豹则追求无可比拟、独一无二且无法复制。

所以我们看到，2023年捷豹路虎上新了多款个性化的百万豪华产品。比如包括揽胜SV、全系V8卫士等。在2023年年末捷豹路虎举办的“雪竞之旅”活动上，官方还透露，将在2024年引入揽胜运动版SV车型。

在揽胜、卫士等品牌的运作之下，今年捷豹路虎旗下这些百万级及以上的产品卖得相当不错。

在百万级高端豪华SUV市场卫士去年累计销量超过2万辆，同比增长61.45%。揽胜运动版和卡宴这对老对手打得火热。从整体数量上看，卡宴依然处于领先，但是从趋势上来看，卡宴已经显露了颓势。数据显示，2023年卡宴同比下滑21.8%，而揽胜运动版则同比增长27.19%，这一正一负之间蕴藏着机遇和挑战，给两款产品2024年的竞争预留了充足的看点。卡宴的销量神话能否被打破，目前看来揽胜运动版是最有希望做到的产品。

在150万级市场，揽胜表现得非常强势，以绝对的优势位列第一。数据显示，2023年揽胜共销售了16978辆产品，在去年的基础上同比增长了77.35%，把奔驰大G、迈巴赫GLS远远甩在身后。

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“新现代豪华主义”让豪华不可替代

捷豹路虎2023年的这番品牌运作，除了在销量上取得优异成绩单之外，也给了豪华品牌一些启示。

这几年，随着中国品牌向上，借力新能源赛道弯道超车直接进驻豪华市场，重构了一套豪华的逻辑。所以消费者现在再来看30万级的豪华入门市场，有了新的观念。他们认为，靠堆料堆出来的豪华已经非常普遍，为什么还要花更多的钱去为品牌溢价付费呢？

而捷豹路虎的核心产品，立足于百万级的市场，与几十万的豪华产品逻辑本身就是不同的。再加上，如今捷豹路虎正在以“新现代豪华主义”的理念指导工作，让客户感知到全新的豪华。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰曾说过：“新现代豪华主义不仅关系到品牌营销策略，更重要的是通过每一个经销商打造的客户触点。”

2023年，捷豹路虎进行了多家展厅升级。包括2月份落地北京的全球首家新标准捷豹路虎4S店，年中在贵阳开业的全国首家路虎中心。而位于上海的亚洲首家揽胜高级定制中心，专门为“揽胜SV”车主提供高级定制服务，完全以奢华品牌的方式进行用户服务和运营。

同时，捷豹路虎针对每个品牌所对应的用户群体，进行了针对性的营销活动。比如去年，历时近2个月的“胜临其境 全新一代揽胜运动版胜境之旅”接连造访国内多座城市的核心商圈，让用户深度体验了产品的实力；9月，针对卫士品牌的“士·英雄本色”在香格里拉展开，邀请了全国各地的卫士车主一起为卫士庆生；12月底，揽胜品牌“雪竞之旅”主题活动在崇礼举办，邀请了一批车主进行跨年冰雪挑战，向车主展现了“胜为典范”的生活方式。

过去的一年，捷豹路虎还打造了一系列引发受众情感共鸣的传播及市场活动，赋能品牌长期价值的建立。历时近2个月的“胜临其境 全新一代揽胜运动版胜境之旅”接连造访国内多座城市的核心商圈，既让用户深度体验了产品的不凡实力，也共同践行了无惧极限、行无不克的挑战者精神。9月，为庆祝卫士DEFENDER品牌成立75周年，首次卫士DEFENDER车主集结活动——“士·英雄本色”在云南香格里拉盛大启幕，这也是全球维度最大的一次卫士车主集结。12月底的揽胜品牌“雪竞之旅”主题活动于冬奥圣地崇礼倾情呈现，携手嘉宾迎接跨年冰雪挑战，深度诠释“新现代豪华主义”的旗舰魅力与“胜为典范”的生活方式。

产品是帆，营销是船。过去的一年，捷豹路虎还打造了一系列引发受众情感共鸣的传播及市场活动，通过有针对性的营销，强化品牌的感知力和号召力，赋能品牌长期价值的建立。

历时近2个月的“胜临其境 全新一代揽胜运动版胜境之旅”接连造访国内多座城市的核心商圈，既让用户深度体验了产品的不凡实力，也共同践行了无惧极限、行无不克的挑战者精神。

9月，为庆祝卫士DEFENDER品牌成立75周年，首次卫士DEFENDER车主集结活动在云南香格里拉盛大启幕，这也是全球维度最大的一次卫士车主集结。

首次卫士DEFENDER车主集结活动在云南香格里拉盛大启幕▼

12月底的揽胜品牌“雪竞之旅”主题活动于冬奥圣地崇礼倾情呈现，携手嘉宾迎接跨年冰雪挑战，深度诠释“新现代豪华主义”的旗舰魅力与“胜为典范”的生活方式。

揽胜品牌全系车型集结挑战冰雪▼

每一个品牌有每一个品牌的目标受众，每一个品牌有每一个品牌的特色活动，吴辰表示，“捷豹品牌到2025年和2026年开始就要全面电动化了，在此之前，在燃油车型还在销售的最后这段时期，捷豹路虎会竭尽所能为客户带来更多的体验活动。针对不同车型客户群体的兴趣爱好，我们还是会举办不同特色的体验活动，与客户深入交流。”

至于此次“雪竞之旅”的最终结果，自然是车队安全、顺利的完成了涉及多种积雪路况的穿越过程。其实大家心里都很清楚，此次“雪竞之旅”是路虎以展示旗下揽胜品牌产品魅力为主的一次体验性活动。尤其是刚上市不久的2024年款揽胜运动版，凭借与生俱来的“挑战者精神”和出色的越野及公路性能，当之无愧的成为了此次冰雪派对的主角。

和以往探究单一车型性能潜力的试驾相比，此番活动确实算不上激烈刺激，但这并不妨碍路虎在此次“雪竞之旅”活动中用偷偷埋下的“彩蛋”为我们带来惊喜——

揽胜品牌在本次活动中宣布，全新揽胜运动版SV即将引入国内市场，并以邀约制购买方式进行限量发售。全新揽胜运动版SV搭载结合了轻混技术的双涡轮增压V8发动机，具备最高635PS（约合466kW）的动力输出，是有史以来动力最强的揽胜车型。在全新优化的SV动态模式下，拥有289km/h的最高车速，仅需3.8s便能完成0-100km/h加速。怎么样，足够惊喜吗？