为什么大家都扎堆MPV市场呢？消费结构升级，推动MPV市场格局的变动，MPV车型已完成从拉货到载人的转变，而且找到各自的定位，例如别克GL8和岚图梦想家主攻商用市场；腾势D9和传祺M8宜商宜家；丰田赛那和本田奥德赛专注家用市场。
随着高端载人MPV的稳定增长，加速下一阶段进程，家用型高端MPV被进一步分化出来。除了功能性之外，MPV需要更多的情感加持。因此，不少MPV在产品营销上玩起了“家”的概念。
记得今年年初，上汽荣威全新荣威RX9及2023款iMAX8双车上市，专注于“家”，为家庭用户提供有温度的产品。“幸福方程式”，关于“家”的生活提案，听着都觉得很美，但可惜后续没有持续深化这一标签。
用简单清晰且有区分度的标签或者口号，去拿捏消费者的心智，这个是品牌管理的关键点。因此，越来越多的MPV都打起了“家”的温情牌，而且还得到了升级，从不同的角度去诠释各自所理解的“家”。