结果,市场的趋势好像朝着反方向一发不可收拾。新一轮“降价”潮来了,特斯拉、锐歌、MULAN、大众ID.系列等纷纷推出优惠、降价策略。就连很少参加价格战的大众ID.系列都下场了,这到底是“不降价承诺书”,还是“降价承诺书”?为何这么多车企敢顶风作案?
事实上,此次降价大体可以分为两部分:被迫降价和主动降价。所谓的被迫降价,就是销量太差,其大部分都是冷门或小众车型,在市场中很难找到安身之处。如果不尽快销售出去,回收成本,大概率就要压在手里。只有通过降价,才能寻求活路,卖一辆赚一辆。
例如,想肩负家族走量重任,结果销量表现却不温不火的大众ID.3,整个家族6月的新能源销量都没能突破9千大关。其就推出了最高3.7万元的降价政策,最低12.59万元起就可入手,截至7月31日,限量7000辆。
同样试图靠降价求活路的还有名爵MULAN,这款喊着名号有多响亮,结果摔得就有多惨的全球车,6月销量仅有可怜兮兮的三位数,此前几个月也大多如此。为此,上汽名爵MULAN推出了限时优惠政策,截至7月31日前,能享受到2.4万元的优惠,只需11.58万就能带回家,还能拥有三电终身质保、专属充电桩和安全套餐等福利。