五菱宏光MINI EV上市之初,以2.98万的价格与超高的性价比迅速制霸市场,销量最高时能达到五万辆的成绩。
值得关注的是,在刚刚过去的10月,乘联会显示,国内A00级车型批发销量10.7万辆,同比下降17%,占纯电动18%份额,同比份额下降7个百分点;同时,A0级纯电产品却日益增加,A0级批发销量20.1万辆,占纯电动34%份额,同比增加13个百分点。
五菱宏光MINI EV在10月的销量为20337辆,这一成绩虽然在五万级小车里销量排名第一,但同级车型里还有长安糯玉米、熊猫MINI、QQ冰淇淋等对手虎视眈眈;A0级车型如海豚、缤果等车型,又依仗空间大、续航长等优势步步紧逼。大众消费需求的升级和市场价格的内卷,都让五菱宏光MINI EV的销量已显疲软之势。
因此在白热化的市场竞争中,五菱迫切需要强有力的产品来稳固地位,刚刚亮相的第三代马卡龙,就是五菱的答卷。
在发布会后的采访中,谈到五菱缤果的出现是否威胁到宏光MINI EV的地位时,五菱的回答是这两款车型是互相有助力的。
缤果并没有跟五菱宏光MINI EV抢夺市场,两辆车的消费人群也不同,缤果更着重家庭和孩子出行,而五菱MINI EV更强调满足用户个人需求。销量的下滑直接原因是五菱没有跟上消费者的需求,没有洞察到长续航和快充的必要性,第三代马卡龙车型的推出正是为了弥补这块短板。
尽管如此,这辆车还能帮助五菱宏光MINI EV重回月销5万的巅峰时期吗?我想,新车的目的不是为了让五菱得到什么,而是让用户得到什么。
五菱的口号一直都是,人民需要什么,五菱就造什么。这句话很直白,却是五菱一直贯彻落实的准则,在五菱付诸行动的背后其实是百万车主给的底气。
对宏光MINI EV销量下滑的情况,五菱毫不避讳地承认,部分车主流向了布局更靠前的友商那里,比如比亚迪,但五菱乐于与友商一起推动中国新能源的普及,不仅能满足用户升级的需求,也能让更多用户体会新能源产品出行的便利。