即便如此，现代依然可以凭借出色的外观设计与不错的质量口碑，收获一部分消费者的青睐。在2023年北京现代25.7万台全年总销量中，伊兰特是最受欢迎的车型，销量达到10.87万台。
2024年，北京现代将带来两款全新车型：第11代索纳塔、第5代胜达。
北京现代全新第11代索纳塔将于2024年3月正式上市，由于跳过了中期改款，第11代索纳塔带来了更多新鲜感。更加平整简洁的前脸配备了贯穿式灯带，外观融入了诸多流行元素，而N Line版本则进一步强调运动特性。
动力方面将继续提供1.5T和2.0T涡轮增压发动机，最大功率分别为125千瓦和184千瓦。
第5代胜达一改往日的前卫都市风格，转而采用了复古时尚的方正造型。“卫士化”的硬朗元素由外观延伸至车内，简洁明朗的平直线条让这款城市SUV有了硬汉风格。在同级竞品中属于个性十足那一类。