近期，一汽奔腾营销动作频繁，前不久刚推出一款新车T90，紧接着又跟国家田径队签约合作，下半年的传播节奏拉起来了。体育赛事合作有风险，对赞助企业来说需要赌一把，如果赌对了运动员，那签约的品牌也会跟着沾光，反之则是白花钱。就像商业赞助中国女足的品牌，花了钱还换回大量负面舆情，真是得不偿失。当然，我们相信中国田径队的实力，运动员实力雄厚，都极具夺冠潜质。
营销蹭热度无可厚非，从今年的淄博烧烤再到村超，众多汽车企业都在想方设法搞事情，但传播效果甚微。体育赛事相对来说一种比较靠谱的营销，但是要花费巨额营销费，这对于销量一般，营收不高的企业，在品牌投放方面要多加谨慎，一汽奔腾虽然背靠大树，但是经营不善也得有人背锅。
之前广汽传祺签约苏炳添就收获了一大波流量，为影豹车型在市场推广方面提供了不少助力，苏炳添的速度和影豹要强化的“动力”标签比较吻合，算得上比较成功的营销。还有前几天奇瑞瑞虎8冠军版新车和奥运冠军联手登台宣传的活动也是比较成的，将奥运冠军精神和奇瑞奉行的冠军思想进行结合，凸显了奇瑞汽车坚韧、自信和自强的奋斗之路。所以，我们说营销活动的意义和一定要和品牌、产品的关联性想清楚，否则会造成核心产品力无法得到有效传播，更谈不上如何凸显产品优势了。