回顾往昔，北京现代在2013年以破百万的销量佳绩，成为当时合资车领域的佼佼者。韩系车凭借时尚的外观、稳定可靠的汽车性能以及高性价比，赢得了广大消费者的喜爱和信赖，一时风光无限。
然而，自2016年韩系车销量达到巅峰后，整个汽车市场格局悄然发生改变，消费者的购车观念也随之发生了根本性的转变。他们不再仅仅满足于基本的出行需求，而是更加注重车辆的品质体验、品牌附加价值以及技术创新实力。
品牌形象塑造滞后，市场变化挑战加剧
在这全新的市场环境下，韩系车却未能紧跟时代步伐，及时塑造出独具魅力的品牌形象。相比德系车所标榜的“精密工艺”和日系车所推崇的“节能耐用”，韩系车在特色打造上显得力不从心，逐渐在竞争激烈的市场竞争中失去锋芒和优势。
除了产品本身的问题外，外部环境的变化也对韩系车造成了不小的冲击。2017年的萨德事件引发了国内消费者的强烈反应，许多人出于民族情感选择了抵制韩系产品，包括汽车，且至今仍未完全恢复。因此，在消费者心中，北京现代的知名度和认可度已经不如一些主流品牌，这也间接影响了第五代胜达的销量。
