接下来,蔚来的“5566”换代新车也将在数个月后面世,同时 ES7、ES8 两款新车,也会迎来改款,这都是今年盈利的关键车型。
同时,乐道和萤火虫能否“铺量”助攻,也十分重要。
而蔚来车主的评论,也基本呈现“两极分化”。
支持者认可蔚来的技术积累和用户服务,认为长期主义终将兑现;批评者则担忧持续亏损和内部管理问题,可能导致服务缩水和品牌危机。
(3)小鹏:技术宅的“逆袭”
如果说,蔚来车主的心情是复杂的,那小鹏车主则更多是“恨铁不成钢”。
“很可惜,小鹏一直手握智驾标签,但品牌知名度被理想蔚来吊打,好在去年翻身了。”
2024年,小鹏实现为408.7亿元,同比增长33.2%;净亏损57.9亿元,亏损同比大幅收窄。
其中,汽车销售收入为146.7亿元,环比增长66.8%;毛利率重回双位数达10%,同比增长5.9%。
对于毛利率的大幅提升,小鹏表示,这主要是得益于整车成本降低。
但功夫汽车认为,小鹏全年业绩的改善,主要还是打法上的转变,进而提升整体交付量。
首先,MONA M03以及P7+的大卖,成功地挽回了小鹏汽车的颓势,也助其重新夺回了冠军的宝座。
到了今年,2025款G6和G9,则更加打开了小鹏的增长空间。值得注意的是,2025款小鹏G6、G9全系标配图灵AI智驾。图灵AI智驾代表小鹏汽车最高水准的智驾能力,全面应用了端到端大模型。
从MONA、P7+到最近的G6、G9等多款车型的定价来看,小鹏基本放弃了过去几年品牌高端化的想法,转而采取“以价换量”。
目前,小鹏仍在继续做价格下沉,以性价比 + 用户需求为直接导向,同时叠加行业第一梯队的智驾能力作为差异化竞争。
对此,老车主道出心中顾虑。
“每次看完小鹏新车发布会,我们都很酸,一方面担心小鹏不行,一方面又担心被背刺,希望新车改款周期长一些。”
而关于接下来的产品布局,小鹏汽车创始人、CEO何小鹏在财报电话会议上表示,到2026年年底,小鹏的产品价格将会横跨在10~50万区间。今年下半年,小鹏还将推出首款增程车,新车定位C+级6座SUV。