不过,尽管市场增速表现亮眼,但是从销量绝对值来看,极氪仍极具压力。
今年初,安聪慧定下了全年14万辆的销售目标,按照长期规划,极氪将在2025年实现65万辆的销量规模。不过根据最新交付数据显示,10月极氪共交付1.3万辆汽车,2023年极氪累计交付9.2万辆,实际完成率仅为66%。
因此,在国内车市愈演愈烈的价格战裹挟之下,极氪不得不降低售价扩大市场范围,刺激用户下单打破瓶颈。在10月16日,极氪宣布将在12月31日之前,对极氪001、极氪X、极氪009分别给予最高8万、5.1万、1.6万元的优惠政策,这已是极氪今年第三次公开在价格上做调整了。
而以价换量之外,极氪的爆款“基因”也未能延续。
从目前来看,极氪001是主打爆款车型,月交付稳定在6000辆左右,在最近的两个月甚至攀升到8000辆。然而其他两款车型并没能复制001的成绩,极氪X与极氪009月交付量总合只有001的一半。
面对不达标的预期,极氪也开始回归主流市场,推出轿车车型的极氪007。
“得轿车者得天下”。在安聪慧眼里,“曾经在吉利,我们崛起也是从轿车开始,销量得到迅速提升。在传统汽车时代,中国人对轿车的理解和认识、喜爱度是很高的”。
如今,纯电轿车的登场,让极氪把“上量”的意图摆在了台面上。据悉,极氪007预售发布48小时订单量突破了20000台。不过,在竞争最为激烈的市场,其能否延续爆款,仍有待观察。
除了已经亮相的007之外,有消息称:极氪明年还有另外两款全新产品,都会主攻20-30万元市场,代号为CM2E的车型已经确认。安聪慧的判断是:“20万-30万一定是细分市场最大的区间。”
不过,从更长远的视角来看,极氪需要解决的问题远远不止销量。
有分析称,汽车行业的竞争本质是产品力的升级,要在产品上竞争,尤其是智驾、智舱等智能化方面。
然而,这却不是极氪的长板。扉旅汽车查阅公开资料显示,作为极氪的第一款车型,极氪001在交付之初,就频繁出现车机卡顿、黑屏、语音响应迟缓、导航失效等一系列负面问题。虽然后期极氪通过免费升级芯片等手段稳住了销量,但车机卡顿、异响、小毛病多等问题却依旧存在。根据国内第三方投诉平台显示,截至目前,和极氪相关的投诉高达千条。
此外,亦有报道称,当蔚小理、华为等狂卷无图智驾之时,极氪才刚刚上车“高速 NZP”功能,并且用的仍是 Mobileye的方案。“与市场上现有产品对比,极氪当前的智驾水平只能与20万以内,甚至个别10万级别的车型相当。”
“延续爆款、补课智能化……”
事实上,销量走红,最快赴美IPO,极速上位后,极氪落下的短板也亟需补齐。而短暂的高光后,持续的上量,才是车企逆袭的关键。