根据公开资料显示,在经历2016年的辉煌后,长安福特突然进入长达三年的产品空窗期,连续35个月未有新产品发售,很多等待长安福特新车型的车主,都在不知不觉中选择了其他品牌。
彼时,长安福特高层也指出:“合资模式下,我们完全依靠福特方面的产品导入。福特作为百年企业,有它固有的研发效率,在引入新品方面,没有跟上中国市场变化的节奏,导致产品更新换代的速度不够快。”
因此,为了止住销量下滑的颓势,2019年9月,长安福特提出并实施了“加速计划”:从2019年到2021年底,长安福特连续推出了至少18款新产品。这一计划的确收到了部分效果。随后的2020年,长安福特卖出了25.33万辆新车,同比增长37.66%。2021年,长安福特的销量继续攀升,达30.47万辆,同比增长20.29%。
然而,好景不长,正当外界以为长安福特又行了的时候,业绩再次掉头向下,2022年销量同比下跌17.61%,全年销量25.1万辆,仅为2016年销量的约27%,净利润-24.49亿元,财务状况由盈转亏。
随后,长安福特依然将推新车作为“谋变”杀手锏,计划将在2023年至2025年持续投放16款车型,进一步丰富产品谱系,维持产品的市场新鲜度,提升销量。不过,此次自救,却显得更为无力。进入2023年,长安福特陷入了减产、裁员等不少负面消息中。