企业公开数据显示,自2013年起至2022年,中国一直是保时捷全球最大单一市场,其中,2020年的新车销量占比一度超过32%。而到了2023年,保时捷在华交付量的全球占比则骤降至23.8%,同时,中国市场也成为其全球范围内唯一下滑的市场。
进入2024年,这一颓势依旧未能逆转。据保时捷官方数据,今年一季度,保时捷在全球共交付77640辆新车,同比下滑4%;其中,中国地区共交付16340辆,同比下降24%,占比进一步下跌至21%。
对此,保时捷全球执行董事会主席奥博穆在2024年度新闻发布会上表示,中国市场销量之所以下滑,主要是因为,中国市场充满挑战,而消费者也变得更加谨慎,另一部分挑战则来自中国新能源汽车电动化、数字化的快速发展。
事实上,在豪华车市场,除了传统豪华品牌外,近年来,中国本土品牌也借助新能源汽车发展的历史机遇涌现出不少“新贵”,其中,不乏单车售价高达百万元级的仰望。
早在2022年,保时捷也已开启电动化战略。按计划,到2025年,该品牌将有超过一半的新车为纯电动或插电式混动车型;到2030年,纯电车型的销量占比将超过80%。