值得一提的是，林肯成立之初其实是一家飞机发动机生产商，紧接着开始全面转向汽车生产。随着时间的流逝，林肯也开始以制造豪华轿车和SUV而闻名，其庄重、典雅和高贵的品牌形象，配合旗下产品的优异驾乘舒适性和卓越的动力性能，赢得了市场的广泛认可，逐渐成为美国炙手可热的豪华汽车品牌。

百年历史底蕴奠定了林肯的豪华车地位，同时在百年辉煌历程中，林肯品牌也诞生了无数优质和经典的车型，比如流线型车身设计的林肯Zephyr、经典的林肯大陆系列车型、林肯Town Car车型等等。这些经典车型在美系豪华车历史上留下了浓墨重彩的一笔，为车迷们所津津乐道。

百年前，林肯开创了多个先河、引领了多个潮流；百年后的北京车展，林肯则以全新的姿态诠释着对豪华的深刻理解。

对林肯汽车而言，豪华并非一成不变；林肯所传递出的美式豪华的特点之一就是与时俱进。

进入新时代，随着科技的发展和汽车工业的进步，用户对于豪华的需求和认知也有了巨大变化。在这样的市场背景下，林肯与时俱进，将“豪华，自有其道”的品牌理念分解为五个维度，并深入到产品当中，用产品对用户输出，让用户更有感知。

首先，林肯的大器之道，对于豪华汽车，是出场即不凡的气场，是消费者对其外观的基本诉求，这就要求豪华汽车在颜值上自带气势。而林肯全车系就足够气派、结实，足以带来宏大气场。以林肯领航员为例，其车长达到了5米66，配合超过两米的车宽以及超过3.3米的轴距，这样霸气巍然的整车体量，让其具备傲意凛然的外观气场，充分契合了其豪华属性。

其次，惬意之道也在其中。除了外观上的磅礴气势，乘坐舒适性也是消费者关注的重点产品力之一。为打造出色舒适性，林肯狠下功夫，以旗下的林肯冒险家为例，其搭载了采用Savannah半苯胺高级皮质的座椅，无论是触感还是质感，都相当不错。并且这款SUV的座椅支持24向电动调节，配备了加热、通风、主驾记忆功能，以及5种模式电动按摩功能，舒适性表现对比同级其他车型确实有一定优势。

再者，静谧之道。为追求出色的车辆静谧性，林肯汽车花了许多心思，28个静谧声学包，ANC主动降噪系统、全新发动机声学套件、引擎舱双层隔音防火墙、前挡与前后排侧窗声学隔音玻璃等配置和设计，能够大幅度隔绝噪音，确保车内空间的安静。如此一来，无论是在高速公路还是在闹市区，林肯汽车上的乘客都能轻声交谈，而不会受到外界噪音干扰。

至于刚劲之道，则是林肯汽车硬实力的体现，特别是林肯在今年推出的“电混大家族”，搭载了低油耗大马力的强劲动力系统。拿林肯Zephyr来说，全系标配2.0T高功率发动机，最大输出功率246Ps，峰值扭矩达到了376N·m，零百加速时间仅需6.8秒，还配备了可以实现L2+级驾驶辅助功能的Co-Pliot360 2.0系统，完全能够提供畅爽的驾驶感受。

最后是尊贵之道，林肯以臻选的顶级材质，独具匠心的工艺，为用户带来尊享用车感受，例如旗下的林肯领航员，就采用了来自美国Eagle Ottawa的碧茵绿Venetian高级皮质，搭配以曼哈顿摩天高楼为灵感的天际线打孔纹理与林荫道缝线，高档感油然而生，尊贵之道自在其中。

为了深入用户的用车需要，融入用户的生活方式，在不同的人生阶段，林肯都有不同的产品满足其用车需要，同时也对应了用户对当下的人生感悟和境界，豪华并不只流于外表，而是一种人生姿态和心境的外放。

在20-30岁的俊雅之际，消费者就可以考虑林肯Zephyr。这款电混轿车为年轻人而来，造型前卫时尚，车内搭载1.1米贯穿屏+128色氛围灯，科技氛围拉满，还搭载了智能混动科技，强动力、长续航和低油耗都能给到。

随着年龄渐长，在25-35岁的风雅之域，用户一般初为父母，事业处于上升期，林肯冒险家就是不错的选择。这款SUV配备了林肯新一代Co-Pilot 360，既能减轻驾驶者的驾驶压力，也能提升行车安全性，堪称“移动安全屋”。

当用户年纪来到35-45岁，人生境界已是“清雅之湾”，这时候用户多半是家庭中坚，尊重价值，了解自我需求，林肯航海家正是为他们而来。这款SUV拥有领先同级的车身尺寸，前排座椅支持24向调节，带有5种按摩模式，打造了NVH静谧舒享座舱，还提供尊贵定制服务。

接着，对40-50岁的用户而言，他们此时正处于人生的“典雅之界”，他们追求更高的生活品质。“陆上头等舱”林肯飞行家，就为这一人生阶段的用户打造了三排六座敞阔空间，座舱内的前排30向按摩座椅+二排电动独立座椅，无论是接待贵宾还是一家老小一起出游，林肯飞行家均能提供行政级舒适乘坐体验。与此同时，林肯飞行家标配的3.0 V6发动机，提供了澎湃动力，让用户面对复杂的道路状况，也能做到从容不迫。

最后，对于45岁以上，阅历丰富，财务自由的成功人士，他们注重座驾的尊崇感和出行品质，其用车需求之高，一般豪华SUV已经难以满足。而拥有“移动行宫”称呼的全尺寸SUV林肯领航员，采用非承载式车身，由内到外皆是豪华；动力方面，其搭载了3.5升V6双涡轮增压发动机，可以发出415马力的最大动力与670牛·米的峰值扭矩，搭配10速自动变速箱，以及带道路预判功能的CCD自适应悬架，既能带来酣畅驾驭体验，也能充分确保泰然自若的驾乘舒适性。

值得一提的是，林肯成立之初其实是一家飞机发动机生产商，紧接着开始全面转向汽车生产。随着时间的流逝，林肯也开始以制造豪华轿车和SUV而闻名，其庄重、典雅和高贵的品牌形象，配合旗下产品的优异驾乘舒适性和卓越的动力性能，赢得了市场的广泛认可，逐渐成为美国炙手可热的豪华汽车品牌。

百年历史底蕴奠定了林肯的豪华车地位，同时在百年辉煌历程中，林肯品牌也诞生了无数优质和经典的车型，比如流线型车身设计的林肯Zephyr、经典的林肯大陆系列车型、林肯Town Car车型等等。这些经典车型在美系豪华车历史上留下了浓墨重彩的一笔，为车迷们所津津乐道。

百年前，林肯开创了多个先河、引领了多个潮流；百年后的北京车展，林肯则以全新的姿态诠释着对豪华的深刻理解。

对林肯汽车而言，豪华并非一成不变；林肯所传递出的美式豪华的特点之一就是与时俱进。

进入新时代，随着科技的发展和汽车工业的进步，用户对于豪华的需求和认知也有了巨大变化。在这样的市场背景下，林肯与时俱进，将“豪华，自有其道”的品牌理念分解为五个维度，并深入到产品当中，用产品对用户输出，让用户更有感知。

首先，林肯的大器之道，对于豪华汽车，是出场即不凡的气场，是消费者对其外观的基本诉求，这就要求豪华汽车在颜值上自带气势。而林肯全车系就足够气派、结实，足以带来宏大气场。以林肯领航员为例，其车长达到了5米66，配合超过两米的车宽以及超过3.3米的轴距，这样霸气巍然的整车体量，让其具备傲意凛然的外观气场，充分契合了其豪华属性。

其次，惬意之道也在其中。除了外观上的磅礴气势，乘坐舒适性也是消费者关注的重点产品力之一。为打造出色舒适性，林肯狠下功夫，以旗下的林肯冒险家为例，其搭载了采用Savannah半苯胺高级皮质的座椅，无论是触感还是质感，都相当不错。并且这款SUV的座椅支持24向电动调节，配备了加热、通风、主驾记忆功能，以及5种模式电动按摩功能，舒适性表现对比同级其他车型确实有一定优势。

再者，静谧之道。为追求出色的车辆静谧性，林肯汽车花了许多心思，28个静谧声学包，ANC主动降噪系统、全新发动机声学套件、引擎舱双层隔音防火墙、前挡与前后排侧窗声学隔音玻璃等配置和设计，能够大幅度隔绝噪音，确保车内空间的安静。如此一来，无论是在高速公路还是在闹市区，林肯汽车上的乘客都能轻声交谈，而不会受到外界噪音干扰。

至于刚劲之道，则是林肯汽车硬实力的体现，特别是林肯在今年推出的“电混大家族”，搭载了低油耗大马力的强劲动力系统。拿林肯Zephyr来说，全系标配2.0T高功率发动机，最大输出功率246Ps，峰值扭矩达到了376N·m，零百加速时间仅需6.8秒，还配备了可以实现L2+级驾驶辅助功能的Co-Pliot360 2.0系统，完全能够提供畅爽的驾驶感受。

最后是尊贵之道，林肯以臻选的顶级材质，独具匠心的工艺，为用户带来尊享用车感受，例如旗下的林肯领航员，就采用了来自美国Eagle Ottawa的碧茵绿Venetian高级皮质，搭配以曼哈顿摩天高楼为灵感的天际线打孔纹理与林荫道缝线，高档感油然而生，尊贵之道自在其中。

为了深入用户的用车需要，融入用户的生活方式，在不同的人生阶段，林肯都有不同的产品满足其用车需要，同时也对应了用户对当下的人生感悟和境界，豪华并不只流于外表，而是一种人生姿态和心境的外放。

在20-30岁的俊雅之际，消费者就可以考虑林肯Zephyr。这款电混轿车为年轻人而来，造型前卫时尚，车内搭载1.1米贯穿屏+128色氛围灯，科技氛围拉满，还搭载了智能混动科技，强动力、长续航和低油耗都能给到。

随着年龄渐长，在25-35岁的风雅之域，用户一般初为父母，事业处于上升期，林肯冒险家就是不错的选择。这款SUV配备了林肯新一代Co-Pilot 360，既能减轻驾驶者的驾驶压力，也能提升行车安全性，堪称“移动安全屋”。

当用户年纪来到35-45岁，人生境界已是“清雅之湾”，这时候用户多半是家庭中坚，尊重价值，了解自我需求，林肯航海家正是为他们而来。这款SUV拥有领先同级的车身尺寸，前排座椅支持24向调节，带有5种按摩模式，打造了NVH静谧舒享座舱，还提供尊贵定制服务。

接着，对40-50岁的用户而言，他们此时正处于人生的“典雅之界”，他们追求更高的生活品质。“陆上头等舱”林肯飞行家，就为这一人生阶段的用户打造了三排六座敞阔空间，座舱内的前排30向按摩座椅+二排电动独立座椅，无论是接待贵宾还是一家老小一起出游，林肯飞行家均能提供行政级舒适乘坐体验。与此同时，林肯飞行家标配的3.0 V6发动机，提供了澎湃动力，让用户面对复杂的道路状况，也能做到从容不迫。

最后，对于45岁以上，阅历丰富，财务自由的成功人士，他们注重座驾的尊崇感和出行品质，其用车需求之高，一般豪华SUV已经难以满足。而拥有“移动行宫”称呼的全尺寸SUV林肯领航员，采用非承载式车身，由内到外皆是豪华；动力方面，其搭载了3.5升V6双涡轮增压发动机，可以发出415马力的最大动力与670牛·米的峰值扭矩，搭配10速自动变速箱，以及带道路预判功能的CCD自适应悬架，既能带来酣畅驾驭体验，也能充分确保泰然自若的驾乘舒适性。

至于刚劲之道，则是林肯汽车硬实力的体现，特别是林肯在今年推出的“电混大家族”，搭载了低油耗大马力的强劲动力系统。拿林肯Zephyr来说，全系标配2.0T高功率发动机，最大输出功率246Ps，峰值扭矩达到了376N·m，零百加速时间仅需6.8秒，还配备了可以实现L2+级驾驶辅助功能的Co-Pliot360 2.0系统，完全能够提供畅爽的驾驶感受。

最后是尊贵之道，林肯以臻选的顶级材质，独具匠心的工艺，为用户带来尊享用车感受，例如旗下的林肯领航员，就采用了来自美国Eagle Ottawa的碧茵绿Venetian高级皮质，搭配以曼哈顿摩天高楼为灵感的天际线打孔纹理与林荫道缝线，高档感油然而生，尊贵之道自在其中。

为了深入用户的用车需要，融入用户的生活方式，在不同的人生阶段，林肯都有不同的产品满足其用车需要，同时也对应了用户对当下的人生感悟和境界，豪华并不只流于外表，而是一种人生姿态和心境的外放。

在20-30岁的俊雅之际，消费者就可以考虑林肯Zephyr。这款电混轿车为年轻人而来，造型前卫时尚，车内搭载1.1米贯穿屏+128色氛围灯，科技氛围拉满，还搭载了智能混动科技，强动力、长续航和低油耗都能给到。

随着年龄渐长，在25-35岁的风雅之域，用户一般初为父母，事业处于上升期，林肯冒险家就是不错的选择。这款SUV配备了林肯新一代Co-Pilot 360，既能减轻驾驶者的驾驶压力，也能提升行车安全性，堪称“移动安全屋”。

林肯始终致力于打造舒享体验座舱。早在72年前，林肯就首创了４向电动调节座椅，发展至今，全车系配备的音响、香氛、按摩、用材、工艺等舒享配置，为用户带来全感官愉悦用车体验。同时，专注于精致、典雅、贴心的设计，拒绝外界嘈杂，追求静谧座舱体验，已经成为品牌传统。

今年上市的林肯电混大家族，全车系拥有大马力、低油耗、智能四驱、主动悬架、L2+智驾等诸多配置。而且，林肯追求品牌的卓越价值，是定制、专属的“林肯之道”无忧服务，是为用户带来的自信从容、个性化且尊贵的产品及服务享受。

如此生动鲜活的诠释，摒弃了参数堆料与自我夸赞，以用户能切身感知的真实体验为核心，为“豪华 自有其道”注入全新内涵，让美式豪华有了完美的进阶与升华。

车展首创的四大美式客厅，诠释林肯品牌为用户带来的不同人生境界及生活方式，折射出豪华车用户不同人生阶段的品味与姿态，让每一位车主沉浸式感受并找到“专属于你”的人生境界。

风华正茂气如虹，二三十岁的单身贵族，事业初成，他们是理想主义者，更是行动主义者，散发着快意进取的气质，独特的气场与个性魅力让人难以忽视。林肯 Z 是他们的“移动会客厅”，充满科技感的设计、强大的动力以及尊贵的定制服务，让他们完美沉浸于“俊雅之际”，尽情展现自我风采。

春风得意马蹄疾，初为父母的年轻精英们，在事业的上升期奋勇前行，是当之无愧的英雄主义者。他们自信担当、积极进取。而林肯冒险家，宛如“移动安全屋”，以其跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务，为他们带来十足的安全感，让他们仿佛置身于“风雅之域”，感受着宁静与安心。

银鞍白马之上，年轻的精英们不断向上攀登，凭借努力终获回报，成为事业与家庭的中流砥柱。他们尊重价值，明晰自我需求，倾心于典雅静谧的空间氛围。如同明月停辉，浮云驻影，林肯航海家恰似“陆上游艇”，凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱，为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”。当他们置身于静谧的座舱之中，沉浸于天籁盛宴，便获得了一个精致典雅的世外空间，在纷杂的车流中始终保持内心的清流。

人生如漫长航行，航海家们在探索中发现新大陆，迈入新境界。他们事业有成，成熟稳重，从容不迫，拥有强大驱动力，能在林肯飞行家打造的“典雅之界”中私享惬意人生。飞行家被誉为“陆上头等舱”，入座即享头等专席，闪耀典雅光芒，流露卓然气韵，让人沉浸全感官愉悦，感受“人生飞行家”行云流水般的自由感。

飞越层峦，勇攀巅峰，向上的人生就此展开全新画卷。那些阅历丰富、实现财务自由的成功人士，他们地位显赫，成就斐然，对出行品质有着极高的要求。唯有林肯领航员这一“移动行宫”，方能与他们相匹配，唯有它能将强悍力量、传世积淀与高雅格调完美融合。时光流转，韵味悠长，岁月沉淀，芬芳四溢，林肯领航员的“高雅之境”，正是对人生成就的最高犒赏！

林肯汽车同样以独特的色彩哲学，巧妙地呈现出人生不同阶段的优雅从容，折射出每一位车主的独特品味与人生境界。

林肯领航员的圣殿红，绽放雍容华贵之辉，尽彰成功人士高雅人生的独特风姿。林肯飞行家的幻影绿，散发典雅韵致，演绎追求格调人生的非凡神采。电混林肯航海家的清雅蓝，蕴含深邃广博之意，展现沉稳典雅的卓然魅力。电混林肯冒险家的风雅粉，洋溢活力之息，体现年轻人时尚个性人生的别样风情。林肯 Z 的俊雅黑，流露自信进取之质，凸显年轻人勇往直前、担当有为的卓异风范。

林肯的“传世”，不仅是百年来坚守“做顶级车”使命的传承，更是每个时代创造豪华新貌的延续。未来，林肯将坚定地走在豪华之路上，凭借传世的品牌底蕴、从容的产品体验和优雅的生活姿态，牢牢守住豪华的底线。同时，林肯将始终信守真正的豪华内涵与真实的用户价值，为用户创造与时俱进的美式豪华体验。

风华正茂气如虹，二三十岁的单身贵族，事业初成，他们是理想主义者，更是行动主义者，散发着快意进取的气质，独特的气场与个性魅力让人难以忽视。林肯 Z 是他们的“移动会客厅”，充满科技感的设计、强大的动力以及尊贵的定制服务，让他们完美沉浸于“俊雅之际”，尽情展现自我风采。

春风得意马蹄疾，初为父母的年轻精英们，在事业的上升期奋勇前行，是当之无愧的英雄主义者。他们自信担当、积极进取。而林肯冒险家，宛如“移动安全屋”，以其跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务，为他们带来十足的安全感，让他们仿佛置身于“风雅之域”，感受着宁静与安心。

银鞍白马之上，年轻的精英们不断向上攀登，凭借努力终获回报，成为事业与家庭的中流砥柱。他们尊重价值，明晰自我需求，倾心于典雅静谧的空间氛围。如同明月停辉，浮云驻影，林肯航海家恰似“陆上游艇”，凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱，为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”。当他们置身于静谧的座舱之中，沉浸于天籁盛宴，便获得了一个精致典雅的世外空间，在纷杂的车流中始终保持内心的清流。

人生如漫长航行，航海家们在探索中发现新大陆，迈入新境界。他们事业有成，成熟稳重，从容不迫，拥有强大驱动力，能在林肯飞行家打造的“典雅之界”中私享惬意人生。飞行家被誉为“陆上头等舱”，入座即享头等专席，闪耀典雅光芒，流露卓然气韵，让人沉浸全感官愉悦，感受“人生飞行家”行云流水般的自由感。

银鞍白马之上，年轻的精英们不断向上攀登，凭借努力终获回报，成为事业与家庭的中流砥柱。他们尊重价值，明晰自我需求，倾心于典雅静谧的空间氛围。如同明月停辉，浮云驻影，林肯航海家恰似“陆上游艇”，凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱，为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”。当他们置身于静谧的座舱之中，沉浸于天籁盛宴，便获得了一个精致典雅的世外空间，在纷杂的车流中始终保持内心的清流。

在林肯看来，风华正茂气如虹，二三十岁的单身贵族，事业初成，他们是理想主义者，更是行动主义者，散发着快意进取的气质，独特的气场与个性魅力让人难以忽视。林肯 Z 是他们的“移动会客厅”，充满科技感的设计、强大的动力以及尊贵的定制服务，让他们完美沉浸于“俊雅之际”，尽情展现自我风采。

（图上为林肯Z）

而春风得意马蹄疾，初为父母的年轻精英们，在事业的上升期奋勇前行，是当之无愧的英雄主义者。他们自信担当、积极进取。而林肯冒险家，宛如“移动安全屋”，以其跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务，为他们带来十足的安全感，让他们仿佛置身于“风雅之域”，感受着宁静与安心。

（图上为电混林肯冒险家）

接下来，银鞍白马之上，年轻的精英们不断向上攀登，凭借努力终获回报，成为事业与家庭的中流砥柱。他们尊重价值，明晰自我需求，倾心于典雅静谧的空间氛围。如同明月停辉，浮云驻影，林肯航海家恰似“陆上游艇”，凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱，为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”。当他们置身于静谧的座舱之中，沉浸于天籁盛宴，便获得了一个精致典雅的世外空间，在纷杂的车流中始终保持内心的清流。

（图上为电混林肯航海家）

人生如漫长航行，航海家们在探索中发现新大陆，迈入新境界。他们事业有成，成熟稳重，从容不迫，拥有强大驱动力，能在林肯飞行家打造的“典雅之界”中私享惬意人生。飞行家被誉为“陆上头等舱”，入座即享头等专席，闪耀典雅光芒，流露卓然气韵，让人沉浸全感官愉悦，感受“人生飞行家”行云流水般的自由感。

接下来，银鞍白马之上，年轻的精英们不断向上攀登，凭借努力终获回报，成为事业与家庭的中流砥柱。他们尊重价值，明晰自我需求，倾心于典雅静谧的空间氛围。如同明月停辉，浮云驻影，林肯航海家恰似“陆上游艇”，凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱，为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”。当他们置身于静谧的座舱之中，沉浸于天籁盛宴，便获得了一个精致典雅的世外空间，在纷杂的车流中始终保持内心的清流。

接下来，银鞍白马之上，年轻的精英们不断向上攀登，凭借努力终获回报，成为事业与家庭的中流砥柱。他们尊重价值，明晰自我需求，倾心于典雅静谧的空间氛围。如同明月停辉，浮云驻影，林肯航海家恰似“陆上游艇”，凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱，为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”。当他们置身于静谧的座舱之中，沉浸于天籁盛宴，便获得了一个精致典雅的世外空间，在纷杂的车流中始终保持内心的清流。

但是毫无疑问，在朱梅君执掌林肯中国的一年半的时间里，无论是从销量，还是从品牌声量，林肯在国内市场都在迅速滑落。选择一个外来的高管，与其说是林肯和福特中国做出的选择，更不如说是一次豪赌。

换帅能否立竿见影？

朱梅君的走马上任，和毛京波的离职直接相关。后者曾经凭借冒险家、航海家、飞行家三款SUV以及林肯Z三款车型的国产，让林肯在国内走出了一波销量上的高潮。2020年、2021年林肯销量分别为6.18万辆和9.16万辆，同比增长分别为32%、48%。在彼时的国内豪华品牌市场上，林肯的表现可圈可点。但是在新车投放完之后，林肯后继乏力的隐忧早已经显现。

在毛京波离开的2022年，林肯全年累计销量为7.92万台，同比降幅13.4%。而在朱梅君全面走向台前的第一年，2023年林肯中国全年销量超7万辆，同比在2022年的基础上再下滑11.7%。

林肯销量的下滑从表面上来看，是朱梅君操盘不力，但从本质上来看，由于没有新车型和新技术的驰援，林肯销量持续下滑是必然的。

至于贾鸣镝，其整个履历基本都在上汽大众度过，而在上汽大众的最后一个职位则是奥迪销售事业部执行副总经理。在经过和大众集团以及一汽大众奥迪的经销商们的反复拉锯之后，奥迪品牌最终落地上汽大众。但是摆在贾鸣镝面前的局面同样不容乐观：

从大环境来看，一方面，2021年的国内豪华汽车市场，早已经和十年前完全不同。不仅整个市场的增速开始逐步放缓，而且像蔚来、理想这样的新势力已经开始崛起。至于奔驰、宝马以及一汽大众奥迪也早已经成为了体量达到70-80万级别的行业巨无霸级的存在，其所累积的优势是上汽大众奥迪短期难以反超的。

从上汽大众奥迪自身来看，奥迪旗下能够走量的车型都已经被一汽大众奥迪所国产。无论是最早国产的A7L，还是Q5 e-tron和Q6两款SUV，上汽大众奥迪能够施展的空间已经非常有限。

在2023年3月，时任上汽大众销售有限公司党委书记兼上汽大众大众品牌营销事业部执行总监杨嗣耀接任贾鸣镝在奥迪的职务后，贾鸣镝就慢慢淡出人们的视线。这次入驻林肯中国，大概率也是解决了竞业协议并重新上岗。

福特低投入维持国内的存在感

正如上文所说，林肯在国内市场最近两年表现不佳，其实和林肯自身没有什么太大的关系。对于没有新车型和新技术的林肯来说，除了降价没有其他的方法。而林肯如果降价过猛，势必会影响到本来就已经处于弱势的长安福特和江铃福特的福特品牌的新车销售。

因此林肯销量连续两年出现两位数下滑本来就是在意料之中的事情。从整个福特中国的表现来看，在长安福特投放了多款新车后最多只能说是稳住了终端销量，和往日的快速增长不可同日而语。

对于福特来说，其对中国市场的要求是尽可能少亏钱。和大众与通用纷纷加码国内本土研发不同，福特的研发权力还是牢牢被美国总部所把控。而福特无论是在电动车，还是在智能网联技术方面，和同为美系的通用以及德系的大众相比都落后不少。

其不仅没有自研电芯的能力，同时之前和大众合资的专注在L4级别的自动驾驶的技术公司ARGO AI还破产解散，连最为基本的像通用那样的奥特能和大众的MEB平台都没有。

在纯电动乘用车车型领域，福特主要依靠Mustang Mach-E和F-150 Lightning苦撑的福特电动车部门，虽然营收持续扩张，但是亏损增长的速度更快。对于一家美股上市的车企来说，如果没有坚实稳定的业绩，那么股价带给公司CEO的压力可想而知。

在这种情况下，整个福特汽车集团必然需要放缓在智能电动车领域的投资，因而福特中国以及林肯品牌能够得到的支持就非常有限了。

同时，福特为了能够固守美国这个销量和利润来源最为重要的市场，其在美国市场上持续投放和更新备受美国消费者喜欢的皮卡车型。而皮卡在国内虽然销量增长迅速，且政策松绑越来越明显，但是皮卡市场终究是一个体量非常小的市场。

更不要说还有长城汽车占据了国内皮卡市场的半壁江山。因此即便福特向江铃福特导入中型皮卡Ranger进行国产化，大概率还是很难撬动太大的销量。